Jak správně označovat AI obsah: Jednoduchý návod pro firmy

Proč označovat AI obsah a kdy je to nutné

Umělá inteligence dokáže vytvořit velké množství obsahu velmi rychle, ale často může dojít k tomu, že se v textu objeví vážné faktické chyby. Pokud firmy AI výstupy nekontrolují, mohou šířit zavádějící nebo chybná tvrzení. To může dost poškodit jejich pověst.

Je proto nezbytné nespoléhat jen na technologie, kontrolovat výstupy a správně označovat vygenerovaný obsah

Kdy tedy označit obsah, který vznikl pomocí AI?

– pokud text vygenerovala AI celý nebo z větší části;

– pokud AI vytvořila obrázek, video nebo deepfake;

– pokud firma používá chatbota nebo virtuálního asistenta.

Co říká AI Act (prakticky a bez právní mluvy)

AI Act rozděluje systémy podle rizika. Obsah generovaný pomocí spadá do kategorie omezeného rizika — ne zakázaného, ne vysokého.

Firmy by tak měly:

1) Viditelně označit AI výstup

Uživatel musí jasně vědět, že obsah vznikl generativní AI.

2) Zajistit kontrolu faktů

AI obsah nesmí být publikovaný bez revize — stále za něj odpovídá člověk.

3) Mít interní pravidla pro práci s AI

Kdo může AI používat, jak označuje obsah, jak probíhá kontrola.

Tohle není byrokracie. Je to ochrana značky.

Jak označovat AI obsah v praxi (jednoduše)

Viditelné označení (to, co vidí zákazník)

Texty a články

Použijte krátkou formulaci na začátku nebo na konci textu:

– „Tento text vznikl s pomocí generativní AI a byl editován naším týmem.“

– „Část obsahu byla vytvořena pomocí AI.“

Newslettery a e-maily

Krátká poznámka v patičce:

– „Tento newsletter byl vytvořen s pomocí AI technologie.“

Sociální sítě

– „#AIGenerated“;

– „Vytvořeno s podporou AI“.

Ve feedu to nijak nepoškodí engagement — pokud je obsah kvalitní.

Technické označení (to, co čtou platformy a algoritmy)

IPTC metadata pro obrázky a videa

Umožňují vložit do souboru informaci, že obrázek vytvořila generativní AI. Používá je například Adobe Firefly.

Digitální vodoznaky a C2PA podpisy

– chrání před falšováním;

– dokazují původ;

– budou se stávat standardem.

Pokud firma pracuje s vizuály, je dobré tyto technologie nasadit už nyní.

Jak označovat autorství: AI není autor

Umělá inteligence nemůže být uvedena jako autor.
Autor = osoba, která text upravila, zkontrolovala a přidala kreativní hodnotu.

Správné příklady:

– „Autor: Jana Novotná — vytvořeno s pomocí AI.“

– „Text vygenerovala AI, editováno redakcí.“

AI je nástroj, ne tvůrce. Tato formulace to jasně komunikuje.

Čeho se marketéři bojí — a proč je to zbytečné

Mnoho marketérů označování AI obsahu odmítá, protože:

– „ztratíme lidskost komunikace“;

– „uživatelé nebudou klikat“;

– „Google AI obsah penalizuje“.

Realita:

– Google AI obsah neřeší, zajímá ho kvalita.

– Zákazníci ocení férovost.

– Lidskost dělá člověk, ne tajená technologie.

Neoznačený AI obsah naopak zvyšuje riziko ztráty důvěry.

Krátký návod, jak to zavést ve firmě

1) Vytvořte interní pravidla

– co lze generovat AI;

– jak se obsah označuje;

– kdo provádí kontrolu;

2) Zaveďte editaci jako povinný krok

AI draft → lidská kontrola → publikace.

3) U vizuálů používejte metadata a vodoznaky

Jednou to bude nutnost — je lepší začít dřív.

4) Školte zaměstnance

Od 2. 2. 2025 to vyžaduje i legislativa. Vaši zaměstnanci, kteří ke své práci využívají AI, by měli vědět, jaké jsou její limity, rizika a jak ji používat správně.

Jakou formu označení volit?

Vyberte tu, která:

– nepůsobí rušivě;

– je srozumitelná;

– respektuje typ obsahu.

Jednoduchá věta nebo krátký popisek často stačí.

Zdroj ilustračního obrázku: Solen Feyissa on Unsplash